Fremtiden for mobile-advertising

 I Communications.lab elsker vi mobiltelefoner, og derfor synes vi det er synd, at de ikke bliver brugt mere. I dette indlæg vil vi derfor se nærmere på, hvordan det går med den mobile udvikling, hvad der kommer og hvordan vi som kommunikationsbureau kan udnytte dette

Efter mange års forgæves forsøg på at udnytte det enorme kommercielle potentiale, der findes i mobiltelefoni, ser det endeligt ud til, at der er ved at ske noget på området.

Glem alt om WAP pages der tager lang tid at loade og SMS-konkurrencer, der koster 4 kr. plus almindelig telefon takst. Fremtiden for mobilkommunikation handler nemlig om mobile services og integrerede softwareløsninger.

Ifølge gallups seneste tal har 90% af den danske befolkning en mobiltelefon, og af dem bruger 71% den dagligt. Derudover viser egne undersøgelser, at mobilen er en af de højest prioriterede medier blandt unge generelt, og især blandt kvinder mellem 20-30 år.

På trods af disse lovende tal har mange annoncører været tilbageholdende med at satse kommercielt på mobiltelefoni, og med god grund. Indtil nu har specielt net-hastigheden og brugervenligheden været alt for krævende ifht. at tiltrække en stor brugerskare, men i takt med at mobiltelefonerne bliver større og mere brugervenlige, kan disse gamle undskyldninger ikke længere bruges.

I dag betyder telefoner som Apples IPhone og styresystemer som Google’s Android, at vi går en ny generation af mobilindhold i møde, mobil 2.0 om man vil, hvor indhold og software går hånd i hånd, og hvor mobiltelefoni pludseligt bliver meget mere end bare telefoni. Vi ser allerede de første spadestik i den retning, med tjenester som Google Maps, Youtube, facebook, der alle fås som mobile applikationer. Fælles for disse nye tiltag er, at de udnytter den mobile platforms mediespecifikke muligheder samtidigt med, at de tilbyder brugerne services med en klar merværdi.

Det er selvfølgelig de færreste kunder der har mulighed for – og råd til at udvikle applikationer i stil med Youtube og google maps, men mindre ambitiøse applikationer kunne i nogle tilfælde være en oplagt mulighed. Det kunne f.eks. være et løbeprogram, der finder den bedste rute, samtidigt med at den registrer, hvor langt du har løbet. Eller en kultur applikation der viser, hvad der sker i byen, og lader dig købe billetter til begivenheden. Ideerne er mange og nærmest alt er muligt.

Derudover kommer muligheden for at sponsere eller annoncere i de forskellige programmer, og her er GoogleMaps er oplagt eksempel. Google maps fungerer både som kort, og som en slags opslagsværk over steder og virksomheder. Derfor er det muligt i applikationen at tilføje sin virksomhed, og med tiden også reklamere for den. Det kunne f.eks. være Shell der ville vise brugerne hvor deres nærmeste benzinstation befinder sig, eller PizzaHut der viser aktuelle tilbud i lokalområdet osv. Mange af de andre applikationer rummer også lignende muligheder for kommercielt indhold, og igen er det nærmest bare fantasien og pengepungen, der sætter grænserne.

Disse ideer og muligheder er stadig et stykke ude i fremtiden, og der går helt sikkert et stykke tid før disse tjenester opnår et højt brugerantal i Danmark. Men tendensen er klar – den nye generation af mobile-advertising er på vej, og det kommer til at blive stort. Tal for USA viser allerede, at den mobile net-trafik med IPhone nærmest er eksploderet, og i takt med at flere telefoner begynder at tilbyde disse nye tjenester vil brugertilslutningen også stige.

Creative gaming

Efter vores lille flirt med green marketing har vi nu bevæget os videre mod nye udfordringer. 

Af forskellige grunde sidder vi lige nu dybt begravet i forskellige projekter der handler om gaming og ingame advertising. I den anledning faldt vi lige over et utroligt spændende og anderledes spil, der viser at gaming idag ikke længere bare handler om at skyde så mange nazister som muligt…

Spillet hedder Crayon Physics Deluxe og har lige vundet hovedprisen på independent games festival.

se det, prøv det og elsk det…

hent den tidlige demo-version her –

Grønne associationer

Vi har fået nogle henvendelser omkring de associationsmaps, vi lavede på baggrund af vores GreenZoom fokusgrupper.

Så fordi vi er flinke, har vi valgt at poste dem her på siden.

Grønne associationer

Rankings af grønne virksomheder!

Flere har spurgt til rankings i forhold til green marketing og grønne virksomheder.
Generelt er vi ikke så meget for rankings, da de har en tendens til at sammenligne områder der ikke umiddelbart kan sidestilles og simplificere individuelle forskelle. Når det så er sagt, har vi alligevel brugt nogle rankings i vores arbejde med green marketing. Nogle af dem vi synes fungerer bedst (og er mest troværdige) er Dow Jones’ Sustainability index og det Canadiske fima Corporate Knights’ top 100 most sustainable global corporations.

Dow Jones Sustainability ranking er meget troværdig international ranking af globale virksomheders bæredygtighedsprogrammer mål i forhold til forskellige brancher. Indekset er desværre ikke offentligt tilgængeligt, men man kan se nogle overodnede tal på deres hjemmeside

se Dow Jones Sustainability index’s site her –

Corporate Knights’ top 100 most sustainable global corporations er en lignende ranking. Her er virksomhederne dog ikke opdelt i brancher, men istedet efter nationalitet. Uden at afsløre for meget opnår Danmark en relativt skuffende 6. plads og er kun repræsenteret af tre virksomheder; Novo Nordisk, Novozymes og Vestas

se mere her –

læs artikel fra busness omkring danske rankings her –

Her er cases fra Zoom Session den 6-7/2 2008

 Vi har forsøgt at samle nogle af de bedste  af vores cases her på bloggen, så I selv kan klikke lidt rundt og måske blive inspireret…

Walmart – Earth friendly products at budget friendly prices

Dette er uddrag fra vores case om grøn marketing, hvor vi kigger på miljø, ansvarlighed, økologi i forhold til firmaers markedsføring af sig selv.

Part 1: Walmart

Det fantastiske ved Walmart er, at de har formået at kombineret en meget ambitiøs grøn målsætning med konkrete tiltag på flere forskellige niveauer. Walmarts grønne program handler derfor ikke kun og markedsføring, men i lige så høj grad om virksomhedens produktion, produkter og medarbejdere.

På denne dejlige lille flash animation kan man få et overblik over hvor gennemgribende Walmarks Green Marketing egentlig er –

Vi synes, at Walmark har været gode til både at være ambitiøse og grundige i deres grønne marketing, samtidigt med at de også har gjort det let og enkelt for brugerne, at følge med i både de globale og regionale resultater, som det kan ses på de to sider herunder.

Se mere om Walmarts sustainability project her –

Se Walmarks flotte grafiske resultatsite her –

Se de enkle og gode Walmart reklamer herunder –

Reklame 1 – Reklame 2 – Reklame 3

The Home Depot – Creating an Eco-option

Dette er uddrag fra vores case om grøn marketing, hvor vi kigger på miljø, ansvarlighed, økologi i forhold til firmaers markedsføring af sig selv.

Part 2: The Home Depot

The home depot er endnu et godt eksempel på en amerikansk virksomhed, der har haft succes med at tilbyde forbrugerne grønne alternativer som et supplement til de eksisterende produkter. Med Eco-option kampagnen har Home Depot forsøgt, at give forbrugerne et miljøvenligt valg indenfor alle de forskellige produkttyper virksomheden handler med.

Ligesom Walmart har Home Depot også gjort meget ud af, at gøre miljøet konkret og forståeligt for forbrugerne. De har derfor bl.a. oprettet et målesystem der overvåger hvor mange Eco-produkter der sælges, og hvad det sparer i CO2 og el.

Se mere om Home Depot’s Eco-option her –

Google and the Hybrid-fleet

Dette er uddrag fra vores case om grøn marketing, hvor vi kigger på miljø, ansvarlighed, økologi i forhold til firmaers markedsføring af sig selv.

Part 3: Google

Googles grønne engagement adskiller sig fra de andre ved at være medarbejder fokuseret. Google har som en integreret del af deres CSR forsøg at få medarbejderne til at være mere miljøvenlige både privat og på arbejde.

Som vi viste på vores Zoom Session har Google f.eks. anskaffet, hvad de kalder en flåde af hybridbiler, som medarbejderne opfordres til at bruge til og fra arbejde.

Det spændende ved google er også, at de bruger den grønne CSR til at tiltrække og fastholde medarbejderne. Det er derfor ikke kun et mål for google at skabe et bedre miljø, men også at tiltrække og holde på deres medarbejdere.

Se mere om Googles hybrid-biler her –

IKEA – Don’t show it, do it…

Dette er uddrag fra vores case om grøn marketing, hvor vi kigger på miljø, ansvarlighed, økologi i forhold til firmaers markedsføring af sig selv.

Part 4: IKEA

IKEA har egentlig tænkt grønt i mange år. De har sikret sig at deres produktion er så miljøvenlig som muligt, samtidigt med at de har gjort meget for at sikre alle gode arbejdsvilkår for deres medarbejdere i tredjeverdenslande. Det sjove ved IKEA som case er egentlig ikke så meget, hvad de har gjort, men mere måden de har gjort det på!

i 2006 hyrede IKEA, nogle konsulenter til at markedsføre virksomhedens grønne resultater, og efter et stykke tid kom konsulenterne tilbage med det svar, at det bedste IKEA kunne gøre var, ikke at gøre noget!

Selvom det måske lyder en smule underligt, så valgte IKEA at følge konsulenternes opfordring og har i stedet koncentreret sig om en intern indsats omkring information og uddannelse af medarbejderne.

Ved at undgå at markedsføre sig som grøn har IKEA formået, at skabe en troværdighed omkring deres brand, som hovedsageligt er opstået gennem kundernes oplevelser af produkterne og medarbejdernes anbefalinger.

Det er derfor lidt sjovt, at en Landor survey placerer IKEA, som det syvende grønneste brand i USA, og at en anden undersøgelse viser at 80 % af svenskerne stoler på IKEA, imod kun 46% på kirken og 32% på regeringen.

Læs artiklen om IKEA green marketing eller mangel på samme her –

Se mere om IKEA’s grønne tiltage på deres hjemme side her –

Tetra Pak – Recycling the Swedish way

Dette er uddrag fra vores case om grøn marketing, hvor vi kigger på miljø, ansvarlighed, økologi i forhold til firmaers markedsføring af sig selv.

Part 5: Tetra Pak

Det svenske Tetra Pak har, ligesom IKEA, egentligt været i gang med grøn marketing længe. Virksomheden har derfor igennem en gennemgribende genbrugskampagne reduceret deres affald og energiforbrug væsentligt. Både til gavn for miljøet og virksomheden selv.

Se mere om Tetra Paks genbrugsprogram her –

og her –